印刷颜色 传递资料和价值

    在当今的商业领域，还有人在怀疑颜色的冲击力吗？如果你的工作与营销、展示、设计、广告、销售点或零售有关，那么肯定就会需求用颜色来与其他人进行及时的沟通。
    品牌形象及身份
　　虽然一个成功的品牌标识一般都是由独特的形状、醒目的符号和鲜艳的颜色组成的，但真正能够打动人心唤醒情感还是颜色。
　　许多知名品牌的标识都采用了特定的色调，而且它们都是通过颜色而得到大家的认可的。想一想可口可乐的红颜色、美国运通的蓝颜色、柯达的黄颜色和蓝颜色、英国石油公司的黄颜色和绿颜色以及得伟公司的黑颜色和黄颜色，这些颜色无一不给人们留下深刻的印象。
　　当一个标识的色彩和设计方式确定之后，它就会成为一个品牌的形象，并将通过各种渠道向市场渗透。
　　比较常见的沟通渠道有：印刷和清理的材料、网站、包装、销售点展示牌、标牌以及产品本身，它们合起来就创造了“整体品牌体验”。
　　当客户想要寻找品牌资料的时候，就需求获这种品牌体验，此外，它还能让客户们感觉到无论他们通过哪个平台购买产品，都能得到同样的质量和服务。
　　在为品牌形象择中色彩的时候，有五个关键的步骤，它们分别是：
　　熟悉竞争对手的情况。你肯定不希望自己花费宝贵的时间和精力创造出的完美形象，已经被别人抢先使用了。
　　如果你的颜色与竞争对手的过于相似，那么你的产品就有可能与他们的产品相混淆，而这就会违背品牌形象的宗旨。在纷繁复杂的市场环境中，独树一帜的品牌形象对于产品/资料的成功推广有着至关重要的意义。
　　认真研究品牌的背景，做好准备工作。比如说：这种产品或服务的宗旨是什么？这家企业的内在价值是什么？
　　这有助于我们搜到一种能与目标客户产生共鸣的色彩。举例来说，由于蓝颜色能给人带来坚定、稳定和可靠的感觉，所以蓝颜色系是在金融领域最受喜欢迎的一种择中。
　　真正的挑战是如何才能不过多地使用蓝颜色。另一个搞定方式就是把各种色彩安排到一个全新的组合中，然后让蓝颜色成为主导色。
　　熟悉目标客户。进行市场研究，熟悉消费者对产品的感觉以及对颜色的偏好。
　　很多公司目前都在利用进行mail进行生活方法的了解，而通过了解结果，我们可以清晰地看出目标客户的生活方法和购买习惯。
　　从另一方面来说，有的公司不相信市场了解，只是一味听取设计师或颜色专家的建议。
　　无论是否进行过市场了解，你的感觉和在教育方面的投入都会在最终的设计方式中得到体现。
　　在为品牌图像择中合适颜色的时候，使用要把颜色心理学放在首位。择中色彩的一个关键因素就是它的情感意义。
　　确保资料的及时性、可信度和可靠性，这将成为你择中色彩的基础。
　　当需求替换品牌图像中的任何一个元素时，颜色趋势固然重担，但最好还是把“新”色彩与大家更为数字的品牌图像的色彩结合起来。
　　值得注意的是：高达95%的消费者在做出决定的时候都是出于自己的潜意识。至于色彩的择中，大多数决策者都是根据自己的直觉和感情做出决定，所以色彩的恰当性和第一感觉是至关重要的。
　　大约有5%的决策者是非常理性的。因此，大多数消费者不会只根据逻辑做出购买决定，他们更为看重的是感觉，而颜色就在创造这些感觉的过程中扮演着重要的角色。