软包装二维码的“加减乘法”

从包装领域的应用情况来看，二维码较早应用于烟包和酒包，主要起到一定的防伪作用。如今，随着互联网技术的飞速发展和智能终端的日渐普及，软包装对二维码的需求也日渐突出，那么究竟为什么这小小的方块会得到众多厂商的青睐和关注？借此平台，本人谈谈自己对二维码的一些认识和理解。

二维码活力的来源

1.做减法，帮企业省钱

传统工艺管理、物流仓储管理、防窜货管理对人工的依赖性高，且管理效率较低。而二维码可以帮助企业进行这一系列的管理项目，对生产工艺环节、物流仓储作业、经销商渠道进行及时监控，不仅工作效率高、准确性高，还可以减少稽查员、仓库管理员等人力成本，为企业节约开支。此外，二维码还可以应用于产品防伪及营销，并可通过扫描二维码，消费者准确查询和追溯产品信息，通过扫描具有防伪功能的二维码可鉴别产品真伪。而企业可以借助二维码进行会员管理、品牌推广与消费者进行互动，有针对性地进行营销。相较于其他营销方式，二维码运营成本低，能帮助企业节约不菲的营销费用。

2.做加法，帮企业赚钱

对于商家来说，相比普通产品包装，加印二维码确实会带来成本的增加，这是一个不容忽视的事实。印刷环节、使用环节、推广环节等都会相应地增加成本，但如果一个产品不能为企业赚钱的话，那么其生命力是十分有限的。本人曾经接触过某公司老板在微信应用方面提出一个切实的口号，即“不能提升产品销量的二维码解决方案不是一个好方案”。确实如此，不管是二维码的防伪、溯源、产品质量管理等功能，还是广告效应、电子商务、互联网营销、微信营销等各种应用，归结起来，应用二维码的目的只有一个，即帮助商家增加产品销量，赚更多的钱。另外，越来越商家借助二维码进行大数据分析，包括不同地区产品销售特征、消费者喜好等，帮助企业有目的地安排生产、有针对性地策划营销方案，进一步提高品牌知名度，促进产品销售。

3.做乘法，帮企业赚更多的钱

在互联网+的大浪潮中，二维码是传统印刷模式与时代浪潮接轨的一个重要切入点，可以借助一些新营销模式的成功案例来发挥出二维码的更多价值。例如，2013年，可口可乐公司借助个性化印刷，推出一系列印有“天然呆”“喵星人”“闺蜜”等个性化瓶标的昵称瓶，一举斩获中国艾菲奖，完成了销量提升的奇迹。而随后两年，可口可乐公司相继推出“歌词瓶”和“台词瓶”。其中，以优酷网与可口可乐公司联合推出的49款共计10亿量级的可口可乐“台词瓶”最为典型，在这些词语的旁边还印有优酷的Logo，消费者能够实现线上线下联动，跨界整合营销，进一步扩大自身品牌形象，这就是互联网思维下“羊毛出在猪身上”的资源互补整合的新营销模式。可口可乐公司虽然采用的是个性化印刷而非二维码，但这种全新的商业模式值得借鉴。软包装产品大部分应用于需求量大、覆盖面广的快消品，若对其加以利用，包装将不单单有保护产品的功能，还能成为产品乃至第三方的营销推广媒介或者平台，为企业带来更多效益，甚至带来更多想象不到的好处。  

材料+工艺+印什么？

在选购喷码设备时，我们一般会给客户提出“材料+工艺+印什么？”的三部曲解决方案。对于软包装企业来说，首先要确定承印材料的种类。软包装材料较多，有单层膜、复合膜、收缩膜及其他膜类产品，不同的承印材料应选择不同的油墨、喷码设备、喷码系统等。其次是工艺的确定，根据选择的承印材料、印刷方式、分切制袋工艺等，来确定将喷码环节加入哪个工艺流程才最为合适，以及采用里印还是表印方式等。再次，软包装企业还要确定印什么，是二维码、普通验证码、监管码，还是具有防伪功能的验证码等，综合考虑以上3点就能得出一个相应的

解决方案。

除了上述关键点，在引入喷码设备时还应重点考虑设备的稳定性，这一点远比购买设备的投资成本重要得多。因为软包装产品大部分采用离线赋码，赋码可能是整个工序的最后一道或者倒数第二道工序，如果喷码设备的稳定性出现问题，则会造成大量的材料浪费。此外，软包装产品大部分为卷材，生产过程中的一些错误不易被发现并在线剔除，为保障印品质量，避免浪费，喷码设备的稳定性尤为重要。此外，数据的安全性也至关重要，目前许多软包装产品都要求一物一码，且大部分二维码会参与产品后续的抽奖、促销环节，因而不能出现乱码、错码、无效码，因此数据的安全性及印刷质量也是一个重要因素。

未来趋势

1.国家层面提出更多要求

2010年，国家食品药品监督管理局提出要求，凡生产基本药物品种的中标企业，都应加入药品电子监管网，基本药物品种出厂前，生产企业须按规定在上市产品最小销售包装上加印（贴）统一标识的药品电子监管码，并通过监管网进行数据采集和报送。药品电子监管码就是早期一维条码应用的典型案例。随着药品电子监管码模式的日益成熟，兽药、农药也将逐步纳入监管范围。而兽药、农药大都采用塑料包装袋的形式，所以其监管码的推广，将会给软包装企业带来新的机遇。

2.特殊行业有新的需求

一些特殊行业对二维码的需求日益呈现，例如民用爆炸产品及某些特殊产品，产品规模虽小，但因具有特殊性，对其监管和控制不容忽视，借助二维码的追踪、溯源功能可对这类产品进行实时监控。

3.更多企业的积极追求

目前，奶制品、食品、饮料行业的许多产品包装已经开始采用二维码赋码，尤其是饮料行业，如恒大冰泉、脉动等产品包装上均已加印二维码。随着红牛、王老吉、娃哈哈等标杆企业开展赋码行动，越来越多的企业也都摩拳擦掌加入到赋码浪潮中，希望能占得市场先机。

从目前印刷市场的发展形势来看，2016年，软包装二维码的应用增长趋势将会非常明显，对于软包装企业还是与之有关的产业链来说，这都将是市场机遇，同时也是一种挑战。对于设备供应商来说，应积极做好充分准备，通过技术研发提升赋码设备系统的性能，达到节约油墨使用量的目的，实现软包装二维的顺利推广，帮助软包装企业更好地控制赋码成本。